随着苹果公司的iPhone5发布了一段时间，它们也在第一财季结束的时候发布了第一财季报告，但是在发布消息不久，它的股价下跌了逾10%，可想而知这一季度苹果手机的销量并不尽意。
其实iPhone业绩并不是没有增长，在同期的销售来说这一季度的销量绝对是不错的，但是，在之前华尔街分析师预计看来，苹果第一财季iPhone销量应该超4800万部，甚至到5000万部。iPhone销量不及分析师预期，成为苹果周三盘后股价大跌的重要原因。
在之后举行的分析师会中，有分析师问到：在iPhone业务中，低价产品有很大的需求，为什么不积极进入低价领域？
库克说他无法讨论价格战略。并说，营收非苹果欲也，给人们提供伟大的产品是苹果所求。
但是他补充道，“关于以不同的价格提供不同的产品，我们曾在iPod销售上有不错的经验”。这或许暗示苹果未来有可能在现有的价格策略上，再提供不同的iPhone价格产品。他还说到，“让用户获得产品，让一定比例的人购买其它产品，我们觉得这是一个机会。从历史中我们看到这点，今天依然如此。”
可以说，在苹果手机的销售量还是无法达到它们预期的售额的时候，也不得不准备做好低端产品的准备了。