看来苹果真正的想要变身成为一个行业的巨人，因为它正在朝着这个方向不断的前进，下一个产品，苹果tv将会带来怎样的影响还不知道。
虽然 Apple TV 于 2007 年就正式推出了，但是比起 iPhone和iPad，它似乎更默默无闻。2012 财年第三季度，iPhone 销量 2600 万台，iPad 1700 万台，但是 Apple TV 仅为 130 万台。其实这 130 万台的成绩并不差，已经比去年同期增长了 1.7 倍。截至目前，到今年财年，Apple TV 已经售出 400 万台。
尽管如此，苹果CEO Tim Cook 依旧将 Apple TV 描述为苹果的“兴趣爱好”（hobby）。据The Verge 报道，Cook 表示苹果对 Apple TV 持观望态度，看它最后会将公司带往哪个方向。目前的销售量仍处于只能称之为“兴趣爱好”的水平。Cook 说：“对于我们认为前景不好的产品，我们不会再在上面订计划，花功夫。不过这里有很多人都非常相信 Apple TV 的未来，我们将继续进行投资。”
“我们这样做是因为我们相信 Apple TV 最后会引领我们开拓新的领域，就让我们拭目以待。” Cook 曾表明苹果不会用一般的规则对待“业余爱好”类产品。因此可以肯定的是，苹果在 Apple TV 上还将继续投入。
Apple TV 2007 年正式推出,在今年 3 月份时推出了 Apple TV 3，搭载全新 A5 处理器，支持 1080p 视频播放。但是在今年的 WWDC 大会上并没有被提及。
不过将于明天正式发行的 Mountain Lion OS 将提供 “AirPlay mirroring” 服务。这一服务允许 Mac 用户通过 Apple TV 机顶盒将笔记本电脑或者 PC 屏幕上的内容直接投射到电视上。Brightcove CEO Jeremy Allaire 在内的很多人都认为，AirPlay 日后有望成为 Apple TV 体验中一项重要的组成成分。
此外，之前一直有传闻苹果将自己生产苹果电视机。未来，Apple TV 到底会如何发展，苹果电视机是否会推出，就让我们共同期待吧。