纵使你对一个产品再怎么的关注与猜测，在这个产品没有真正的与世人见面的时候，这一切也都可以说是人们的胡乱猜想，这不苹果现任CEO库克就对此毫不感冒。
苹果管理层尚未讨论iPhone 5上市时间，但苹果表示序幕刚刚拉开。最近有关苹果iPhone 5的传言满天飞，但苹果继续对其产品计划三缄其口。投行巴克莱银行一位分析师向苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）提问道：“你能透露一下产品计划吗？能透露一些利润环比变化吗？你预计在12月份结束的季度中能获得多少利润？你如何看待iPhone，传言对iPhone销售造成的负面影响有多大？”
库克对此没有披露实质性信息。他说：“很难估计。我确信未来推出的产品值得大家期待。根据我们过去发布的产品，不会让你失望。至于渠道库存，我们的首席财务官彼得·奥本海默（Peter Oppenheimer)会给大家提供详细指导。”
在被数次问及苹果是否会生产小尺寸iPad同低价平板电脑如售价199美元的Google Nexus 7竞争时，库克并没有“上当”。他说：“我们的信条是生产世界上最好的产品，这是我们永远追求的目标、亘古不变。经济骚乱或许能够影响我们，但生产最好产 品的信念不会动摇。过去数年我们已经看到，创新是我们将不创新的人远远甩在身后的原因。”
库克指出，苹果在价格上将更具竞争力。他说：“数月前，我们iPad价位是399美元，iPhone 3GS在美国和少量国家和地区的合约价为零。”
传言将继续，库克似乎对此很高兴。他说：“我很高兴人们希望购买新产品，我不会干涉人们对新产品的猜测和传言。”
其实库克的这种做法也是对的，因为一方面可以让消费者吊足胃口，另外大脑是别人的，其他人的思考你可以阻止吗？绝对的不可能！