回看曾经的苹果在平板上的历程可谓说是一帆风顺，业绩也是蒸蒸日上，但是谁也不会想到新平板的推出却给苹果带来了一股寒风，吹得有点冷！
7月20日清晨，北京三里屯苹果店外有点冷清。十几个顾客在门口安静地排着队，曾经活跃的黄牛党没了踪影，守候在一旁的工作人员正在拆除原本打算维持秩序的护栏……如果不是店面上巨大的苹果标志，你恐怕很难把这个场景和苹果新品首发联系在一起。要知道在半年前，同样的地点曾有成百上千的黄牛和果粉冒着严寒通宵排队，只为苹果iPhone 4S，拥挤场面堪比春运的车站。
当天，中国内地迎来苹果New iPad的正式上市，成为继欧美、韩国和中国香港等地后的又一个上市市场，“时差”超过了4个月。但消费者热情不复，曾经一机难求的苹果变得风光不再。
苹果失宠
不只是北京，新iPad首发日，苹果在上海、广州等地都受到了类似的冷落遭遇。
苹果的店员将之解释为苹果开卖方式的转变，和前几代苹果产品采取开放式发售方式不同，本次苹果采用了预约购买的形式进行销售。
根据苹果方面的规定，购买者需要从19日正式开放预售开始，每天9:00~12:00在官网上进行预约。预订成功后，苹果方面会为预订者发送一封确认邮件，预订者只需要按照邮件上规定的时间到店付款取货即可。
但并不热情的消费者还是反映了一些问题。记者在苹果三里屯店看到，偶尔有一两个顾客拿着刚买的New iPad走出店门时，守在门口的店员们更像是自娱自乐，开始鼓掌欢呼，给自己加油打气。
“发布太久了，已经快过气了。”一位在店内体验苹果产品的年轻人对记者说。在他看来，和iPad2相比，New iPad在价格、性能上并无太大优势，而且真正的果粉早已抢先通过其他渠道购买了。
3688元的价格也给了水货市场不小的空间。一位中关村卖家告诉记者，苹果16G wifi New iPad水货价格已跌到3200元左右，且保证货源充足，而且iPad2的售价已经低至2500元，比起新iPad更有吸引力。
创新乏力
苹果New iPad遇冷，业界对此早有预期。
从外形和性能并没有革命性变化的iPhone 4S发布开始，就有人质疑苹果的创造力遭遇瓶颈，相似的情况如今又发生在 New iPad身上。而且苹果和唯冠 iPad商标权之争已令苹果损失了4个月的销售黄金期。在此期间，美版和港版水货的大批入市已经开始让iPad市场趋于饱和。
艾媒咨询CEO张毅对记者表示，“的确有饱和的迹象，但只能说是相对饱和，就是对于高学历、高收入、高职位的‘三高人群’他们该有的都有了，而那些没买iPad 1、2的基本上也不会再买了。”
“苹果带来的平板热潮已经开始降温，在大量平板产品推出后，消费者了解到平板电脑的功用，它并不是一个替代性的产品，不能完全替代手机，所以消费期望也并不高。”张毅如是说。
更大的原因在于创新不足。New iPad 相对于它的上一代iPad 2 没有太多革新，发热量大的问题一直没有得到解决，这也是不少业界人士诟病的地方。
Frost & Sullivan中国区总裁王煜全也这么认为，“苹果过去之所以能做出这么优秀的产品和CEO性格高度相关，乔布斯是一个追求极致的CEO，到了现在库 克，这一点已经削弱很多了。库克是搞平衡，更是比较职业经理人的CEO，所以苹果的产品在突破上很少。”
业内人士普遍认为，到2015年，全球平板电脑销量会超过笔记本。苹果开创的这个领域将是一块大蛋糕，同时也面临着巨大的竞争压力。不久前，微软、谷歌都推出了自己的平板产品，三星的Galaxy Tab更是不可小觑。
现在我们唯一关注的问题就是关于苹果平板到底什么时候会被其他的产品所代替，但是就目前看来，即使在新平板遇到冷流的情况下，未来几年苹果将还是会成为这个行业的领军人物。