iPhone 5销售不及预期，股价明显下降

我机网根据国外媒体报道，作为全球市值最高的公司，最佳苹果渐渐低迷，不仅iPhone 5等新产品销售平淡，在股市上也不见起色，行业前景受到严重质疑。但美国科技网站BGR今天撰文指出，苹果仍然是一家伟大的公司，现在只不过是回归现实，最终回到经济规律。

在《华尔街日报》曝光了苹果大幅削减iPhone 5订单的消息后，苹果股价周一再遭重创。除此之外，近期还有传言称，苹果准备推出廉价版iPhone，以便在新兴市场与低端Android手机展开竞争，虽然此举将使苹果智能手机业务的利润率下滑。

当然，这些并不是全球市值最高的公司将全面走向崩溃的信号，更多的只是透露出一个重大信息，即苹果多年来首次屈服于经济重心规律。无论用任何标准来衡量，苹果利润在过去几年都取得了引人注目的增长，特别是在全球经济或陷入衰退，或增长速度放缓的大背景下。

经济学的基本原理让我们明白一个道理，即手头紧张的时候，人们出高价购买高利润产品的意愿会下降。毕竟，相比竞争性产品，高利润产品的成本也更高。然而，虽然消费者纷纷削减开支，但苹果过去五年的利润却屡创新高。

苹果是如何无视经济规律，实现利润高速增长的呢？首先，苹果对供应链的管理全球水平最高，能以让全科技行业都难以望其项背的高效率制造产品。更为重要的是，苹果产品线屡屡给计算机领域带来颠覆性变革，同时又让竞争对手难以复制。

一段时间以来，苹果首次在消费电子市场面临激烈竞争。特别是，苹果在两条战线都遭受冲击：竞争对手纷纷发布高端智能手机，如三星Galaxy S III，同时还以售价200美元左右的低端产品，冲击苹果占据主导地位的平板电脑市场，这些平板产品如亚马逊Kindle Fire和谷歌Nexus 7。

当然，这一切并不代表苹果丧失了对市场的敏感，未来几年不会继续占据科技行业的头把交椅。相反，这仅仅意味着，苹果开始屈服于其他公司不得不遵守的相同经济规律——注重做生意的成本，这改变了苹果长久以来推崇的“生意经”。

智能手机行业只有不断的创新才能使自己的位置更加牢固，千万不要走诺基亚一样的老路，会让自己损失很惨重。